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La Fundación Asturiana de Medio Ambiente, como socio colaborador del Proyecto PRISMA, pone a disposición de empresas y particulares los documentos resultantes del trabajo de RSE con 61 empresas en regiones de España, Francia y Portugal. La Responsabilidad Social Empresarial llega a las pymes. La búsqueda de un equilibrio entre los objetivos tradicionales de una empresa y las crecientes preocupaciones sociales y medioambientales, se conjugan en una nueva estrategia empresarial que viene siendo un factor clave en la competitividad de las grandes empresas desde hace años y que las pequeñas y medianas empresas deben comenzar a integrar en sus políticas de gestión. En esta línea, con el propósito de promover la integración y el desarrollo de estrategias en materia RSE en Pymes del Sur de Europa, se puso en marcha en el mes de enero de 2007 el proyecto PRISMA, desarrollado en el marco de la iniciativa comunitaria Interreg III Sudoeste Europeo y cofinanciado por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional. Hasta el mes de junio de 2008, cinco entidades de cuatro regiones europeas -Asturias, Cataluña, Santarem (Portugal) y Toulouse (Francia)- han trabajado con un total de 61 PYMEs, realizando un estudio de la situación inicial de las mismas en materia de RSE, identificando buenas prácticas existentes, elaborando programas de actuación RSE y apoyando la implantación de medidas concretas en un grupo de excelencia. La Fundación Asturiana de Medio Ambiente, como socio participante en el proyecto, difunde ahora los resultados y experiencias obtenidas en esta iniciativa y que se han materializado en dos documentos: Estudio sobre la situación de las PYMEs de Sudoeste Europeo en materia de RSE Guía de Buenas Prácticas de Responsabilidad Social en las empresas

http://www.fundacionambiente.org\n_contenidos\PRISMA\documentacion\descargadocumentacion.htm

Las prácticas de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) constituyen una herramienta "clave" de competitividad para las pequeñas y medianas empresas de la automoción ante la situación de crisis que amenaza especialmente al sector, según concluye un informe elaborado por Esade y la Obra Social de Caixa Sabadell.

El texto señala que las pymes integran más prácticas de RSC que las grandes empresas del sector como una forma para gestionar su funcionamiento y ser más competitivas en un entorno global.

Así, el director del Instituto de Innovación Social de Esade, Ignasi Carreras, señaló que la RSC de las pymes de la automoción no se caracteriza por grandes campañas de patrocinio, sino por otras prácticas de creación de redes de relación, participación con administraciones locales, colaboración con otras empresas y procedimientos que tienen una influencia "positiva" en su actividad.

"No se trata de una cuestión de legitimidad o de visión pública, lo que demuestra que estas actuaciones se llevan a cabo porque existe un vínculo entre la RSC y la competitividad", subrayó Carreras.

Con el objetivo de dar a conocer las ventajas que estas prácticas pueden comportar a las empresas de automoción de cara a afrontar la situación económica, Esade y la Obra Social de Caixa Sabadell presentaron el primer tomo de una colección de guías sectoriales sobre prácticas de RSC en las pymes.

El primer volumen, dedicado al sector de la automoción, recoge cuatro ejemplos de empresas identificadas como "buenas" y merecedoras de ser vistas como ejemplo por otras de su misma rama de actividad que quieran apostar por esta vía para mejorar su competitividad.

Así, ambas entidades, continúan su cooperación en este ámbito, que ya dura siete años. A la guía de la automoción le seguirá el próximo año una dedicada al sector turístico y, en 2010, está previsto un tercer número sobre las empresas internacionalizadas.

Según la Asociación Española de Profesionales de Compras, Contratación y Aprovisionamientos (AERCE), la sostenibilidad se ha convertido en uno de los objetivos prioritarios de las políticas de gestión de compras en las empresas, como han manifestado los responsables de Compras de las grandes compañías españolas al situar todo lo relacionado con la RSE entre sus tres principales inquietudes .

El 95% de las grandes empresas españolas ya ha instaurado políticas de RSE, y en las pymes, aunque a una menor escala, el interés por respetar aspectos medioambientales, éticos y sociales al comprar productos y contratar servicios crece constantemente. Los consumidores, inversores, las administraciones públicas y otros colectivos exigen de forma creciente a las empresas que respeten cuestiones medioambientales, éticas y sociales en el desarrollo de su actividad.

Reducir los niveles de contaminación, colaborar con colectivos desfavorecidos o respetar los derechos humanos en países en desarrollo se han convertido en factores decisivos para la competitividad de las empresas. Conscientes de esta tendencia, las compañías se plantean los aspectos de Responsabilidad Social de las Empresas (RSE) como parte fundamental de sus estrategias de negocio.

El área de Compras de la empresa gestiona el 75% del gasto que se produce en una compañía y tiene una gran capacidad transformadora de los hábitos de RSE en el tejido empresarial, debido a sus múltiples relaciones con proveedores. Los responsables de compras tienen potestad para elegir sobre la mayoría de los productos que se consumen en su empresa, desde el material de oficina hasta los componentes de fábrica. Además, el director de Compras está en la posición de descartar a los proveedores que no respeten cuestiones medioambientales, éticas y sociales: al optar por uno u otro suministrador, la empresa se compromete con una compra más sostenible y presiona a los proveedores para que implementen cuestiones de RSE si quieren ser competitivos.

Para guiar al comprador y, en consecuencia, al conjunto de la empresa hacia una gestión responsable, AERCE ha editado la Guía Técnica para la Compra Sostenible.

"Quien contamina paga y repara, sí, pero de las posibles formas de cumplir con la ley, el seguro es el instrumento más eficaz ante el riesgo medioambiental". Esta ha sido una de las principales conclusiones que se desprenden de la jornada sobre la Ley de Responsabilidad Medioambiental celebrada en junio en Bilbao.

El encuentro contó con la participación del Director de Riesgos Medioambientales de Marsh, Ramón Canosa, el Director de Marsh Bilbao, Carlos Chapa y de José Antonio Armolea, letrado de IHOBE (organismo perteneciente al Departamento de Medioambiente y Ordenación del Territorio del Gobierno Vasco).

Armolea, que detalló el funcionamiento de la Ley de Responsabilidad Medioambiental y su aplicación, recordó que la Ley establece el principio de "quien contamina paga" y el de "prevención" con el fin de reparar los daños causados al Medioambiente y evitar que se produzcan. "Además de obligar a los operadores a adoptar todas las medidas de prevención o evitación necesarias ante una amenaza al Medioambiente, la ley exige a las empresas que cuenten con una garantía financiera (reserva técnica, aval o seguro), no obligatoria hasta 2010, con el fin de asegurar que disponen de los recursos económicos necesarios para hacer frente a su responsabilidad", explicó el letrado del IHOBE.

Ramón Canosa, Director de Riesgos Medioambientales de Marsh apuntó que pese a las medidas de control y mitigación, las posibilidades de infringir la Ley de Responsabilidad Medioambiental son muy amplias: contaminación por uso histórico del terreno (balsas, antiguos vertederos), presencia de productos contaminantes desconocidos, errores humanos… "De ahí que el seguro se comporte como una herramienta tremendamente útil frente al riesgo medioambiental: a cambio de una prima, el seguro garantiza el cumplimiento de las obligaciones legales al tiempo que preserva la cuenta de resultados de pérdidas millonarias", aseguró el especialista de Marsh.

Canosa insistió en que aunque la cobertura no es obligatoria hasta 2010, "hay un abanico de reclamantes, formado por las autoridades competentes, personas físicas afectadas y entidades cualificadas como ONG´s y grupos ecologistas, que ya pueden exigir a las empresas responsabilidades por daños a las aguas, suelos, especies y habitats protegidos".

"El hecho de que la Ley no exija la garantía financiera hasta dentro de 2 años, no significa que las empresas no tengan hoy la obligación de responder económicamente ante sanciones que pueden alcanzar los 2 millones de euros y a las que se han de sumar los gastos del proceso de reparación", sentenció Canosa.

En este sentido, Canosa comentó que "A pesar de que el 60 por ciento de las empresas vascas considera que su actividad tiene un impacto significativo en el Medioambiente, sólo un tercio de ellas tiene contratado un seguro específico de Responsabilidad Medioambiental".

"Entre otros factores, esto se debe a, por un lado, el tiempo de adaptación que ha necesitado el mercado asegurador para adaptarse a la Ley y, por otro, al desconocimiento de la legislación medioambiental que admite tener el 40 por ciento del tejido empresarial vasco", comentó Canosa citando datos del último Ecobarómetro Industrial de Euskadi.

El 83% (un 28% más que hace dos años) de los ejecutivos de compañías y organismos públicos encuestados en el Global CEO Study 2008 de IBM declara que prevé “cambios sustanciales” durante los próximos tres años.

Sin embargo, los mismos directivos reconocen que su habilidad para gestionar con éxito dichos cambios ha permanecido prácticamente constante, con apenas cuatro puntos de mejora respecto a la encuesta elaborada en 2006.

Las conclusiones de la encuesta han sido las siguientes:

- Abiertos al cambio: La ‘empresa del futuro’ es capaz de cambiar rápidamente y con éxito. En lugar de simplemente responder a tendencias, se anticipa y las lidera. Y los cambios que realiza son disruptivos, desafían de forma radical su modelo de negocio, agitando los cimientos de la competencia.

- Clientes más exigentes: Las compañías con visión a largo plazo sobrepasan las expectativas de los clientes, que cada vez exigen más. Además, ha nacido un nuevo público, que se informa a través de Internet, y que “debe incorporarse en la cadena de valor de la empresa”, apunta David Soto, de IBM.

- El mercado se globaliza: En la Era de Internet y de la globalización, las fronteras han dejado de tener sentido. Como afirma Amparo Moraleda, presidenta de IBM España, “el talento marca el territorio”. Este diseño permite acceder a los mejores recursos y capacidades.

- La RSC tiene sentido: Las organizaciones socialmente comprometidas son más rentables. Una compañía responsable resulta más atractiva para los consumidores y para los empleados. Las empresas deben comprender que juegan un papel en los valores de la sociedad.

Varias entidades y empresas se han unido en la presentación de un nuevo software que ayuda a las organizaciones en la mejora de la gestión de la RSE y en la gestión del conocimiento.

MAS Business, Forética, Roadmap, AFA (Asociación de Fundaciones Andaluzas), Media Responsable, Diario Responsable, Mekit, Fundación Novia Salcedo y Shortsea Promotion Center-Spain son las instituciones que se han unido para presentar ResponsIX y SopadeletrIX, un nuevo software cuyo objetivo es servir como herramienta de trabajo tanto para ONG como para empresas en la gestión del conocimiento con sus grupos de interés.

Por un lado, ResponsIX ayuda a la organización a trazar un plan de mejora en la responsabilidad social, edita su memoria de RSE y proporciona datos estadísticos y comunicación de las necesidades de los diferentes agentes o grupos de interés en tiempo real.

Por su parte, SopadeletrIX facilita la creación de un portal externo/interno de información, a través del cual se gestiona la comunicación con los grupos de interés de la entidad –administración, colaboradores, patrocinadores, clientes/proveedores, centros tecnológicos y universidades

La Fundación Lealtad, institución independiente y sin ánimo de lucro, acaba de presentar en Madrid los resultados de la Guía 2008 de la Transparencia y las Buenas Prácticas de las ONG. Un año más, el nivel medio de cumplimiento de los Principios de Transparencia y Buenas Prácticas, ha mejorado hasta alcanzar el 88,7%, frente al 88,3% de la Guía del año pasado.

En la Guía 2008 participan 122 ONG que cuentan con más de 1.200.000 socios, 40.000 voluntarios y 16.500 empleados, y más de 90 millones de beneficiarios y que han solicitado ser analizadas sobre el cumplimiento de los 9 Principios de Transparencia y Buenas Prácticas definidos por la Fundación Lealtad. De ellas 74 ONG son de acción social, 43 de cooperación al desarrollo y acción humanitaria, y 5 de medio ambiente. Sus proyectos benefician a más de 90 millones de personas y su presupuesto de gasto agregado supera los 945 millones de euros.